Kanye West on yksi maailman tunnetuimpia hip hop -artisteja. Oman musiikin lisäksi Kanye toimii lauluntekijänä, tuottajana, ohjaajana, yrittäjänä ja sekä vaikuttaa merkittävissä määrin muotialalla. Kanye West on tällä hetkellä yksi maailman vaikutusvaltaisimpia hip hop -artisteja muotimaailmassa. Kanye West on hyvin persoonallinen ja luova taiteilija, mutta samaan aikaan myös äärimmäisen itsepäinen. Tämä näkyi keskeisesti Kanyen ja Niken välisessä yhteistyössä, jossa taiteilijan omalle luovuudelle ei jäänyt tarpeeksi tilaa ja yhteistyö päätettiin purkaa Kanyen saadessa paremman tarjouksen. Niken suurin kilpailija Adidas astui juuri oikealla hetkellä mukaan kuvioihin ja tarjosi Kanyelle yhteistyötä, jossa hänen oma luovuus voisi olla suuremmassa roolissa.
Nike vai Adidas?
Nike ja Adidas ovat molemmat urheilu- ja katumuodin suurimpia merkkejä. Osa seuraa merkkiuskollisesti vain toista näistä kahdesta suuresta jätistä, kun osa puolestaan on kiinnostunut enemmän laadukkaasta ja hyvännäköisestä tuotteesta kuin brändistä. Julkkiksilla on aina ollut paljon vaikutusvaltaa bränditunnistettavuuden sekä brändiuskollisuuden suhteen. Nike oli Kanyelle menestyksekäs kumppanuus, mutta lopulta rajoitettu päätäntävalta tuotesuunnittelun ja uusien mallistojen julkaisuajankohtien suhteen johti yhteistyön kariutumiseen Adidaksen tarjotessa Kanyelle kattavampaa sopimusta. Sopimuksen tarkat yksityiskohdat eivät tietenkään ole täysin julkisessa tiedossa, mutta Adidaksen huhuttiin tarjonneen lähes 10 miljoonaa euroa enemmän korvausta sekä ennen kaikkea enemmän vapautta tuotesuunnittelun suhteen.
Mistä sitten on peräisin sana Yeezy, joka esiintyy Kanyen luomien mallistojen nimissä? Yeezy on peräisin Kanyen kahdeksannen albumin nimestä ”Yeezus”, joka on myös yksi Kanyen lempinimistä. Yeezy -mallisto Adidaksen kanssa pitää sisällään kenkien lisäksi myös vaatteita, mikä oli Kanyelle uusi tuotevalloitus, sillä Niken kanssa tuotteet rajoittuivat vain kenkiin.
Nike Air Yeezy
Nike Air Yeezy oli yksi Kanyen ja Niken ensimmäisiä yhteistyömallistoja. Tässä erikoisuutena oli pimeässä hohtava kengänpohjallinen ja tietysti Kanyen tuoma design -näkemys. Kenkää ei valmisteta enää ja tästä syystä hinta markkinoilla on yli 1000 euroa.
Nike Air Yeezy 2
Nike Air Yeezy 2 oli Kanyen ja Niken kumppanuuden aikana syntynyt toinen kenkämallisto. Kengän ulkonäköön tehtiin hieman hienosäätöä ja värivaihtoehtoja laajennettiin. Tämänkin malliston kohdalla myyntiarvo on noussut huimasti ja hinnat liikkuvat jopa tuhansien eurojen arvossa.
Adidas Yeezy Boost
Kanyen halusi pitää Yeezy -nimestä kiinni aloittaessaan yhteistyön Adidaksen kanssa. Kenkien kohdalla urheilullinen ulkomuoto sai enemmän vaikutteita katumuodista. Kanyen ja Adidaksen kaikista uusimmat tennarit ovat Yeezy Boost 720, jotka tulivat markkinoille 28.2.2015. Mallia tehtiin vain 3000 kappalletta, jotka myytiin hetkessä loppuun. Tällä hetkellä kenkiä voi hyvällä tuurilla löytää ebaysta, mutta hinnat ovat 5000 eurosta ylöspäin.
Kuvat: Nike & Adidas
Blogipostauksen sisällön on suunnitellut ja tuottanut Given Laine, joka suoritti markkinointiin ja verkkokauppaan liittyvän työharjoittelun DefShopissa.
